CULT GAIA — один из самых известных брендов «новой волны»
Многие бренды делают акцент на знаковые аксессуары, в частности сумки — так называемые it-bags: хорошо узнаваемые и дорогие, они демонстрируют не только вкус, но и статус владельца. Именно благодаря новым моделям роскошных сумок были перезапущены некоторые исторические модные дома, а молодые бренды быстро обретали популярность. Иными словами, it-bags являются драйверами роста, на их создание работает все: история и концепция марки, решения креативных директоров, активности со знаменитостями и рекламные кампании. Минус здесь только один: продажи обеспечиваются не только брендам, но и многочисленным «мастерам» реплик. Особняком стоят марки, которые «бессмысленно подделывать» в силу более щадящей стоимости — так о них говорят сами дизайнеры. Многим удается создать настоящий ажиотаж с длинным листом ожидания. Подобные истории успеха вдохновляют молодых дизайнеров по всему миру. Создав знаковую модель сумки, они достигают успеха без миллионных инвестиций, соцсети подхватывают яркие фотографии и хештеги, поддерживая новый тренд: носить развивающийся бренд — это модно.
CULT GAIA — один из самых известных брендов «новой волны», который также прославился благодаря it-bag: в 2017 году вышел в свет архитектурный клатч под названием Ark, действительно напоминающий арку. Его невозможно забыть благодаря запоминающейся эстетике — форме, структуре и геометрии. Сумка стала бестселлером бренда и фаворитом инфлюенсеров, а еще и отличной инвестицией, не обнуляющей банковский счет. CULT GAIA в 2012 году создала дизайнер из Лос-Анджелеса Джасмин Лариан. Не только сумка Ark, но и остальные ее вещи напоминают произведения современного искусства и, как магнит, притягивают внимание. Что касается сумки, то Джасмин уверена: аксессуар, который захочет иметь каждая современная девушка, не обязательно должен быть дорогим, но должен быть уникальным, чтобы стать идеальным винтажем. Карьеру дизайнера она начала с другого аксессуара — цветочной короны, которая стала мегапопулярной на музыкальном фестивале Coachella. А до запуска бренда изучала дизайн одежды в ньюйоркском Fashion Institute of Technology и проходила практику в Jason Wu. В 2018 году Лариан попала в престижный список Forbes «30 до 30» в категории «Искусство и стиль», а ее одежда есть в гардеробах Бейонсе, Роузи Хантингтон-Уайтли и Джессики Альбы.
Коллекции CULT GAIA трудно описать словами, они невероятно эффектны и фотогеничны. И сразу привлекают внимание. Джасмин даже проверяет их эффектность в деле — прежде чем запустить вещь в производство, выходит в свет, убеждаясь, что она вызывает «вау»-реакцию. По словам дизайнера, проходит всего несколько минут перед тем, как к ней подойдут со словами: «Боже мой, что это? Откуда? Где купить?» — верный признак, что вещи точно найдется место в коллекции. «Арка» примечательна еще и тем, что стала источником вдохновения для капсульных коллекций одежды — похожий силуэт имеют яркие блузы. Как многие калифорнийские бренды, CULT GAIA сочетает стиль бохо, винтаж и сексуальность, фокусируясь и на современной повестке: коллекции должны быть максимально этичными, экологичными — недаром название означает «Культ Земли». Многие образы вдохновлены природой и отражают ее красоту через уникальные формы, структуры и материалы, что делает одежду бренда привлекательной для нового, «осознанного» поколения.
«Мой отец частенько говорил: «Иди до конца или иди домой». Мне же всегда хотелось дать клиентам полный образ — CULT GAIA с ног до головы, — резюмирует Лариан. — Когда мы начали делать сумки, я поняла, что нужна и одежда — хотя бы для того, чтобы не использовать чужие вещи для съемок. А потом люди начали сами спрашивать о ней — все произошло естественно. И я всегда хотела делать обувь. Возможность создавать мир CULT GAIA — то, что дает мне ощущение наполненности. Как и путешествия, и природа, когда я нахожусь в ее лоне вместе со своими друзьями. Все это — мои музы. Я творю ради них». Если Вы еще не знакомы с брендом, приглашаем Вас присоединиться к армии поклонников CULT GAIA: особенно, если Вашему гардеробу не хватает огня и необычных вещей, чтобы разбавить его основу и создать свой собственный стиль, которые многие захотят повторить.
