ЕКАТЕРИНА СЕРОВА, БРЕНД ADDICTED: НАШ КАШЕМИР ОБЛАДАЕТ ИЗУМИТЕЛЬНЫМИ СВОЙСТВАМИ

УЗНАВАЕМЫЙ СТИЛЬ, БЕЗУПРЕЧНАЯ ПОСАДКА И, КОНЕЧНО, ПРЕМИАЛЬНОЕ КАЧЕСТВО — ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ РОССИЙСКОГО БРЕНДА ADDICTED, КОТОРЫЙ ВЫПУСКАЕТ КОЛЛЕКЦИИ ИЗ ОСОБОГО ВОЛОКНА, ВЫСОКО ЦЕНЯЩЕГОСЯ ВО ВСЕМ МИРЕ, — НАТУРАЛЬНОГО МОНГОЛЬСКОГО КАШЕМИРА. О ТРУДНОСТЯХ ПРОИЗВОДСТВА, УНИКАЛЬНЫХ КАЧЕСТВАХ КАШЕМИРОВОГО ВОЛОКНА, ЗНАМЕНИТОМ «РВАНОМ» СВИТЕРЕ И НЮАНСАХ ЗИМНЕЙ КОЛЛЕКЦИИ НАМ РАССКАЗАЛА ОСНОВАТЕЛЬНИЦА БРЕНДА ЕКАТЕРИНА СЕРОВА.

Екатерина, какая мысль, идея, заложена в названии Вашего бренда?
Название бренда ADDICTED, который был основан в 2010 году, переводится как «зависимый» или «увлекающийся». Этим словом мы хотели выразить свое главное желание — чтобы клиенты возвращались за покупками каждый сезон и носили одежду ADDICTED ежедневно и с удовольствием. Кто они, наши клиенты? Женщины, которые знают цену комфорта и следят за новыми трендами.

Ваша культовая вещь — «рваный» свитер. Как долго он удерживает статус бестселлера?
Наша история началась с идеи создания «идеального» свитера из качественного кашемира. Так появился он, наш главный бестселлер, — «рваный» свитер, ставший знаковой вещью бренда, продолжающий быть неотъемлемой частью коллекции по сей день. Трудно поверить, но он является нашим лидером продаж уже более 10 лет. Если присмотреться внимательно, его «рваный» край сделан в специальной технике, не похожей на продукцию других брендов. Мы добивались этого эффекта очень долго вместе с технологами трикотажной фабрики.

Как можно в целом охарактеризовать Ваш стиль?
ADDICTED — это базовый гардероб, выполненный из высококачественных натуральных материалов. Все вещи легко сочетаются между собой, позволяя создавать различные образы — как дневные, так и вечерние. «Рваные» края добавляют модную небрежность, а микропайетки придают элегантное сияние. Мы представляем две коллекции в год: зима — это всегда кашемир натуральных оттенков с элементами сезонных цветов, лето — яркие краски, кроше и актуальная спортивная капсула.

Расскажите о коллекции этой зимы, в чем ее особенности?
Наша команда дизайнеров вдохновлялась мировым трендом одежды для колледжей и закрытых спортивных клубов. В коллекции Вы также найдете комфортную одежду для путешествий и дома, тонкие трикотажные изделия, главные цвета сезона — шоколадный, зеленый и бордовый. Принт из ромбов и квадратов — основной тренд мировых подиумов, и мы выпустили новые поло с орнаментом «Аргайл» в разных цветовых сочетаниях, а также капсулу клетчатых рубашек. Все изделия мягкие и эластичные, представлены в размерной линейке XS–XL.

А что предложите для улицы?
Уже несколько сезонов у нас представлена верхняя одежда, в этом сезоне это куртки из вельвета, линейка жакетов и парок из замши в сочных оттенках, легкие дубленки.

Вы упоминали, что используете кашемир, но он присутствует в коллекциях многих марок. Какой кашемир отбираете для ADDICTED?
В основе наших коллекций — натуральный кашемир: дорогой и редкий материал, благодаря ему изделия отличаются невероятной мягкостью и легкостью. В составе премиального кашемира, из которого созданы модели ADDICTED, только плотные нити — мы тщательно отбираем производителей, тестируем продукт, поэтому трикотажные изделия не пилингуются и служат очень долго, не теряя формы. Фабрика, где они изготавливаются, оснащена по самым современным технологиям. Она находится в Монголии, главном кашемировом регионе мира. В последнее время команда ADDICTED находится в поиске новых составов, мы рассматриваем переработанные материалы и планируем вводить их на производство. Для верхней одежды используются специальные ткани с пропитками от влаги, вельвет, шерсть, кашемир и исключительно натуральные наполнители. Летние коллекции создаются из более легких материалов, таких как хлопок, лен и шелк. Кроме того, мы добавляем шелковые нити в тонкие кашемировые изделия. В целом наш кашемир обладает изумительными свойствами, он очень теплый в зимнее время года и нежаркий в теплый летний вечер.

Насколько трудно создать коллекцию именно в плане творчества (не производства), сколько времени это занимает?
Мы находимся в процессе разработки новых моделей постоянно; как правило, создание образца занимает около года. К примеру, из 50 готовых образцов в коллекцию попадает около пяти моделей; создание лекала для трикотажных изделий — очень продолжительный и трудоемкий процесс.

Есть выражение, что все новое — это хорошо забытое старое. Используете
ли Вы какие-либо архивы?
В процессе создания коллекций мы отсматриваем большое количество книг и фотографий икон моды, дизайнеров, с показов мировых брендов и различных фешен-ресурсов. Наши дизайнеры посещают главные международные выставки, находятся в постоянном поиске новых технологий, тканей и партнеров. Мы постоянно делимся идеями, чем-то увиденным на улицах, в кино, интернете, много путешествуем, изучаем различные культуры и историю, тренды. Все настолько быстро развивается, что надо постоянно быть в поиске новых идей, чтобы создавать актуальные вещи.

Какие качества важно иметь дизайнеру, чтобы быть успешным и уметь доносить свое творчество миру?
Как сейчас модно говорить, нужны насмотренность, чувство эстетики, внимание к деталям, креативный подход и четкое планирование всех этапов создания коллекций.

Есть ли у Вас проект-мечта, который хотелось бы реализовать?
Конечно, очень хотелось бы, чтобы бренд ADDICTED был представлен в лучших магазинах по всему миру. В планах разработать новые категории, выпустить коллекции для детей, мужчин и домашние аксессуары, открыть самое современное производство в России. Кроме того, мы бы очень хотели сделать коллаборацию с иностранным брендом или брендом обуви и аксессуаров, уже есть некоторые планы, но пока мы не можем делиться информацией. А еще нам хотелось бы создать эксклюзивный дроп для VIPAVENUE!