Yves Saint Laurent: история бренда

Yves Saint Laurent (YSL), с 2012 года — Saint Laurent, — легендарный парижский дом высокой моды, основанный в 1961 году Ивом Сен-Лораном и его партнёром Пьером Берже. Бренд стал символом революционных изменений в мире моды: именно Saint Laurent переосмыслил представления о женской одежде, гендерных ролях и доступности роскоши, введя в моду женский смокинг, стиль сафари и элементы унисекс. Сегодня Saint Laurent Paris — всемирно известный французский модный дом, специализирующийся на создании женских и мужских коллекций одежды, обуви и аксессуаров. Отдельно выпускаются косметика и парфюмерия под историческим названием YSL. Дом входит в состав группы Kering, ранее известной как PPR, а нынешним дизайнером коллекций является Энтони Ваккарелло, который сочетает рок-эстетику с классикой.

Биография Ива Сен-Лорана: дизайнера, который слишком рано стал легендой

Ни одна энциклопедия моды не обходится без упоминания его имени, про него до сих пор пишут: мастер, гений, создатель, пророк, новатор… А еще – «маленький принц высокой моды», который навсегда ее, эту моду, изменил, и даже опередил на несколько десятилетий. Безоговорочно гениальный, Ив Сен-Лоран ушел из жизни ровно 18 лет назад, но мы до сих пор помним, как он умел удивлять, восхищать и создавать вокруг себя настроение и атмосферу. Сегодня бренд Saint Laurent золотыми буквами навсегда вписан в историю высокой моды.

Детство в Алжире и переезд в Париж

Ив родился 1 августа 1936 года в Оране. В семье французов Люсьен и Шарля Матье Сен-Лоран появился долгожданный первенец, на которого возлагались особые надежды – после Ива появились еще две девочки. Однако застенчивый мальчик не стал лидером и избегал конфликтов, да и за сестер во дворе особо не заступался. Тихий и спокойный, глубоко погруженный в свои фантазии, Ив предпочитал их наряжать и рисовать причудливые наряды для своего театра кукол. В его памяти всегда оставались образы любимых им женщин: матери Люсьен, давшей ему жизнь, Скарлетт О’Хары и мадам Бовари. Застенчивый, слегка исподлобья, взгляд и спокойный, негромкий, словно обволакивающий голос остались с Ивом Сен-Лораном и во взрослом возрасте. К ним добавилось его удивительное, располагающее к себе чувство юмора. Дизайнер Инес де ля Фрессанж вспоминала, как однажды встретила модельера в саду Мажорель вместе с собакой, это был довольно грозный французский бульдог по кличке Мужик. Пес с угрожающим рычанием бросился к женщине, а Ив, извиняясь, объяснил: «Мадам, с этим ничего не поделать, Мужик не переносит женщин в брюках. Хотя именно я сделал их модными!»

Учеба, конкурс и знакомство с миром высокой моды

Уже в 16 лет месье Сен-Лоран знал, кем он хочет быть и будет — модельером, и не рядовым, а настоящим кутюрье, способным изменять образы людей. Он дерзнул и отправил свои эскизы на конкурс молодых талантов, где внезапно занял третье место, и, недолго думая, отправился покорять мировую на тот момент столицу моды Париж. Судьба свела его с Мишелем де Брюноффом, главредом журнала Vogue, который был потрясен талантом юноши и пообещал сделать максимум для его карьеры.

Мечты сбываются — в этом 17-летний будущий кутюрье убедился, прибыв в столицу Франции. Он смог поступить в престижную школу Chambre Syndicale de la Haute Couture School, где обучался искусству создания настоящих кутюрных платьев. Через год мир увидел его собственное первое вечернее платье, глубокого черного цвета — на конкурсе International Wool Secretariat оно заняло первое место. Правда, победа была не безоговорочной: успех был разделен с 21-летним, не менее дерзким молодым человеком по имени Карл Лагерфельд, который также стал победителем конкурса, представив пальто из шерсти. Говорят, что именно с этого дня началось противостояние двух мэтров фешен-индустрии.

Работа у Christian Dior и первый большой успех

… Большую часть жизни Кристиана Диора заняла не мода, а искусство — «нью лук» он придумал только в 42 года, а собственно модой занимался всего десять лет, а до этого рисовал, коллекционировал, продавал предметы искусства и помогал молодым художникам-сюрреалистам. Помог он и Иву Сен-Лорану: двух модельеров познакомил в 1955 году Мишель де Брюнофф.

… Сначала я даже не мог разговаривать в его присутствии. Он научил меня основам этого искусства. И что бы в дальнейшем ни происходило в моей жизни, я всегда помнил о годах, проведенных рядом с Диором…

Ив Сен-Лоран о Кристиане Диоре (из фильма- интервью «Tout terriblement» (1994) и мемуаров Лоранса Бенаима «Yves Saint Laurent»)

«Ив Сен-Лоран обладал жизненной силой постоянно удивлять», — вспоминал не менее великий французский модельер Кристиан Лакура. Талант Ива был «шоком современности», где настоящим прорывом стала обложка журнала Paris Match 1958 года — на ней красовалась модель в мини-платье невесты и ярко-красном коротком пальто из первой коллекции Сен-Лорана для DIOR.

Невероятно, но Ив Сен-Лоран стал арт-директором CHRISTIAN DIOR в возрасте всего 21 год. Одна из самых известных фотографий молодого Ива — где он, стройный и высокий, стоит на небольшом балконе в зале презентации коллекции и спокойно смотрит через толстые линзы своих очков на толпу фотографов. В тот день газеты вышли с заголовками «Ив спас Францию». От чего? Во всяком случае, от консерватизма и обыденности — точно.

Основание YVES SAINT LAURENT

Многое в судьбе Ива Сен-Лорана изменила осенне-зимняя коллекция 1960 года, где на суд публики были представлены короткие кожаные куртки с меховой оторочкой и культовые черные водолазки, которые любил носить и сам дизайнер. Он первым обратился к субкультуре – источником вдохновения для него стало популярное в то время движение битников. Однако эта задумка не была оценена по достоинству, и вскоре Ив Сен-Лоран отправился в армию, на войну против Алжира.

Уход из DIOR

О том, что он больше не работает в DIOR, Ив Сен-Лоран узнал из газет — и попал в больницу с нервным срывом. Дальше были месяцы лечения в клинике, экстремальное похудение и … шанс на возращение к лучшей жизни. Кто мог подумать, что успех мог так начинаться?

Партнерство с Пьером Берже и запуск собственного модного дома в 1961 году

Знакомство с Берже многое изменило в жизни великого кутюре. Во-первых, Пьер Берже стал его партнером, можно смело называть его спутником жизни. Во-вторых, убедил судиться с домом DIOR и выиграть дело, получив внушительную денежную компенсацию. И в-третьих, именно Берже убедил Ива открыть собственный модный дом и даже нашел для этого спонсоров. Так, в 1962 году, бутик YVES SAINT LAURENT гостеприимно открыл двери. Он располагался на левом берегу Сены, самом тусовочном месте города, где сосредоточились ночные клубы, нишевые магазины и галереи альтернативного искусства. Интересно, что знаменитый логотип YSL создал французский художник Кассандр, родившийся в Харькове — один из известных графических дизайнеров 20 века. Так началась эпоха, тремя золотыми буквами YSL вписанная в историю мировой моды.

Революция в моде: чем Ив Сен-Лоран изменил женский гардероб

Все, чем ознаменовались радикальные перемены в женском гардеробе и в целом стиль шестидесятых, Ив Сен-Лоран обозначил первой коллекцией. Он в принципе создал и сделал модным многое, к чему мы привыкли в современной жизни: это были женские брючные костюмы, силуэт трапеция, короткие кожаные куртки, смокинги, двубортные жакеты, тренчи и другая женская одежда. «Лучший наряд для женщины — объятия любимого мужчины, но когда ей везет чуть меньше, на помощь прихожу я», — в свойственной ему манере иронизировал кутюрье. Его героиня была свободной от предрассудков и могла без стеснения надеть прозрачную блузу и ботфорты вместе с дерзким мини, в ее гардеробе были и платья в пол, подчеркивающие талию, и костюмы с мужского плеча. Все это помогало женщине становиться свободнее.

Le Smoking и переосмысление мужского костюма

Сен-Лоран навсегда изменил представление о женской моде, предложив в 1966 году легендарный Le Smoking («Ле смокинг») — женский вариант смокинга. «Шанель освободила женщин, а я вдохнул в них силу», — говорил кутюрье. Именно так, отказываясь от стереотипов, Ив Сен-Лоран менял мир, продолжая жить модой.

Печально, но модные критики изначально приняли Le Smoking без восторга, но главную поддержку Иву обеспечили его влиятельные клиентки и приятельницы, в частности, блистательная Катрин Денев. Она, как и сотни других женщин, интуитивно знали, что Сен-Лоран понимает их лучше, чем собственные мужья.

Mondrian dress и диалог моды с искусством

«Я обучался у художников, у которых познал смелость цвета», — говорил Сен-Лоран в одном из интервью. Поводом для публикаций стала знаковая коллекция осень-зима 1965 года, вдохновленная картинами абстракциониста Пита Мондриана. Коллекцию платьев Mondrian кутюрье украсил графичными принтами с четкой геометрией. Этот прием, получивший название «колор-блок», не раз возвращался в моду, например, в недавние 2010-е. Кроме «мондриановской», выходили коллекции по мотивам работ Пикассо, Анри Матисса, Делакруа, Энди Уорхолла, Ван Гога и Брака.

Ив Сен-Лоран и Россия

Однозначно потрясающей была русская коллекция Ива Сен-Лорана под названием Opera-Ballets Russes, чье дефиле прошло в Императорском бальном зале парижского «Интерконтиненталя» в 1976 году. Очевидцы вспоминали, что при выходе с показа гости не могли сдержать слез, настолько театрально-величественным и прекрасным он был — туники, подпоясанные тяжелыми шелковыми шнурами, присборенные длинные юбки, драгоценные ткани, замшевые жилеты с меховой оторочкой, пальто из парчи, расшитые бисером, княжеские сапожки на небольшом каблучке, бархаты, соболя и шелка, представляемые красавицами в русских платках и цветастых шалях… The New York Times писал: «Революционная коллекция, меняющая направление моды в мире», восхищался и французский Journal du dimanche: «Захватывает дыхание. Каждая следующая модель прекраснее предыдущей. Полный восторг». Ни один из образов не выглядел, как экспонат музея — это была современная и элегантная коллекция. Забавно, что в том же сезоне UNGARO и LANVIN тоже решили использовать русские народные мотивы – славянский крой, цветочные рисунки и меха, но превзойти Ива Сен-Лорана им не удалось. Рассказывать при помощи одежды уникальные истории мог только он.

Парфюмерия как часть ДНК бренда YVES SAINT LAURENT

Парфюмерная линия — важная часть ДНК марки, уникальный элемент его идентичности. С момента выхода первого аромата парфюмерная линия YSL стала еще одним символом революционного подхода Ива Сен-Лорана, на этот раз неосязаемым, ольфакторным. Под брендом выходили не просто духи, а продуманные парфюмерные композиции с глубокой концепцией. Каждый аромат — настоящая легенда, прошлого и настоящего.

Первый аромат Y

Первый парфюм, получивший название Y, был выпущен в 1964 году, автор композиции — парфюмер Мишель И. Годом ранее основатель Пьер Берже заключил договор с компанией Charles of the Ritz на производство парфюмерной продукции. Y— это шипровый аромат, где звучат оттенки свежей зелени, спелых фруктов и лесной прохлады. Это звучание подчеркнуто нотами альдегидов, гальбанума, сливы мирабель, цветущей жимолости и гардении. В сердце композиции — роза, ирис, жасмин, гиацинт, иланг-иланг и тубероза: словно весь цветущий сад Мажорель, где Ив Сен-Лоран любил прогуливаться с собакой и мысленно творить. База Y — пачули, мускус и традиционные «мужские» компоненты: дубовый мох и ветивер. Важно не путать Y 1964 года с современным мужским парфюмом с таким же названием, который появился намного позже.

Скандальный и культовый Opium

Аромат Opium увидел свет в 1977 года и вызвал бурю интереса, граничащую со скандалом. Публику будоражило все: и провокационное название, и дизайн флакона с крошечным «окошком», напоминающий японскую лакированную шкатулку «инро» для снадобий и ароматических веществ, и эпатажная рекламная кампания. Вдохновением для «Опиума» стала «китайская» коллекция Ива Сен-Лорана: расшитые наряды в восточном стиле из черного бархата и золотистой тафты. Название у многих вызвало неприятие: модный дом обвинили в пропаганде запрещенных веществ, а общественники Китая потребовали извинений за оскорбление истории страны. В Китае, Саудовской Аравии и Австралии продажи «Опиума» были запрещены, что только подстегнуло интерес: аромат стал бестселлером, а сегодня за ним охотятся самые преданные поклонники YSL и парфюмерные коллекционеры мира.

Первой рекламную кампанию духов возглавила модель Джерри Холл, подруга и жена Майка Джаггера, для съемок был приглашен культовый фотограф Хельмут Ньютон. Кадр сопровождал текст: «Для тех, кто в зависимости от YVES SAINT LAURENT». В девяностых лицом Opium стала женщина, олицетворяющая это десятилетие, Линда Евангелиста. В нулевых ее сменила модель Софи Даль.

Opium стал парфюмерным открытием восьмидесятых, начав запускать волну моды на восточные пряные ароматы.

SAINT LAURENT после Ива Сен-Лорана

Настолько богатого творческого наследия не оставил, пожалуй, ни один модельер XX века.  «Мы не были лично знакомы с ним, но многому научились именно у него, он был нашим источником вдохновения миллион раз», — рассказывали про Сен-Лорана Доменико Дольче и Стефано Габбана. После его смерти пост креативного директора занимали разные дизайнеры: Альбер Эльбаз, Том Форд, Стефано Пилати, Эди Слиман, который запустил мужскую линию.

Том Форд и новая сексуальность бренда

Том Форд пришел в бренд в конце девяностых, когда тот переживал не лучшие времена. Его имя ассоциировалось с успехом: ранее Том блестяще перезапустил GUCCI, и на него возлагалась не меньшая роль. YVES SAINT LAURENT должен был снова стать дерзким, сексуальным, а значит, и коммерчески преуспевающим. Первую коллекцию дизайнер представил в музее Родена в Париже, он переосмыслил многие архивные модели и привнес в них современную энергию. Форд создавал беспощадный, бескомпромиссный современный люкс, построенный на вызывающей сексуальности – много открытого тела, узких брюк, атласных и полупрозрачных тканей; но не без элегантности.

Эди Слиман и ребрендинг в SAINT LAURENT

В свою очередь, Эди Слиман перевез штаб-квартиру бренда из Парижа в Лос-Анджелес и сократил название до двух слов — SAINT LAURENT. Вместе с ним на подиуме царствовали гранж и рок-н-ролл, а мужские коллекции представляли звезды Киану Ривз и Мэрилин Мэнсон. Пресса резюмировала: «Мрачновато, но кожаные куртки отличные»: впрочем, с курток начинал и сам Ив Сен-Лоран.

Энтони Ваккарелло и современное прочтение наследия

Эди Слимана в 2016-м году сменил Энтони Ваккарелло. Он объединил знаковые для модного дома семидесятые, готический стиль, привычную для него черно-белую палитру, яркие цветовые акценты и настроение свободы — ту самую магическую притягательность, которой обладал бренд YVES SAINT LAURENT. Также Слиман продолжил работать с цветом: например, добавил в коллекции красивый оттенок сапфирового, сочетание бирюзового и фиолетового, как в архивных коллекциях YVES SAINT LAURENT.

Одежда и аксессуары SAINT LAURENT на VIPAVENUE

В повседневной жизни SAINT LAURENT предлагает носить проверенную базу, но наивысшего качества. Плотные футболки, идеально сидящие по фигуре, с лаконичными или ироничными принтами; джинсы из качественного хлопка, к которым нетрудно подобрать хороший кожаный ремень с фирменной пряжкой в виде букв YSL; стильные пиджаки-смокинги; структурированные тренчи и пальто и, конечно же, знаковые косухи с четырьмя карманами и обильной металлической фурнитурой. А чтобы современная девушка могла еще больше успевать, все нужное бренд предлагает носить с собой — во вместительных дутых сумках с цепочками, крупным золотистым логотипом и наплечным ремнем. Для весеннего и летнего сезона марка предлагает большой выбор солнцезащитных очков с трендовыми оправами: от классики и «авиаторов» до необычной геометрии в форме ромба. Больше моделей ищите на https://vipavenue.ru/brands/womens/saint-laurent/

Популярные вопросы

В чем разница между YVES SAINT LAURENT и SAINT LAURENT?

Конечно же, разница не только в отсутствии одного слова в названии бренда – имени самого Ива. Вместе с уходом модельера в прошлом осталась и целая эпоха. Период YVES SAINT LAURENT как исключительно кутюрного бренда был закончен, началось время SAINT LAURENT — новейшая история марки. В 2012 году Эди Слиман провел тотальный ребрендинг, сократив не только название — лаконичными, более минималистичными, современными и носибельными стали и сами коллекции, которые приобрели легкий оттенок рок-н-ролла. Впрочем, историческое название осталось в парфюмерной и косметической линии —женщины до сих пор могут приобрести тот самый желанный Opium «от Ив Сен-Лоран».

Какой стиль у SAINT LAURENT?

YVES SAINT LAURENT — больше, чем бренд одежды. Несмотря на перипетии истории, его стиль остается уникальным и легко прослеживается в современных коллекциях. В них всегда есть чуть больше, чем принято, дерзости, свободы и индивидуальности. Некогда Ив Сен Лоран был пионером в моде, и его наследие живет в каждой вещи: недаром она носит часть его имени и является способом проявить себя.

Если Вы в раздумьях, чем пополнить весенний и летний гардероб, то SAINT LAURENT — безусловно, правильный выбор, который будет актуален еще несколько лет, если не всегда. Коллекции именно этой марки рассматриваются в качестве инвестиции и уже ждут Вас на сайте VIPAVENUE.